La “bosse” MyGolfSpy est une validation pour certaines marques de golf plus petites et plus récentes

Kerry Moher, la fondatrice des gants de golf haut de gamme Red Rooster, participait à un séminaire d’une journée sur un terrain de golf à Ottawa plus tôt cette année lorsqu’elle a appris la nouvelle. En quittant brièvement les réunions, il a vu que son téléphone avait “explosé” avec des appels manqués et des SMS. Sa pensée immédiate : qu’est-ce qui n’allait pas ? De toute évidence, il devait y avoir une sorte de problème de fabrication, d’approvisionnement ou d’expédition.

L’inquiétude s’est transformée en surprise et en satisfaction lorsque Moher a appelé le bureau.

Les ventes montaient en flèche.

Il s’est avéré que l’entreprise de vente directe aux consommateurs, âgée d’un an, venait de revendiquer la première place Deux place dans MyGolfSpy “Gants de golf les plus performants 2022“Révision. Le modèle Cape a été le grand gagnant, en tête d’une gamme de 30 gants pour terminer premier en termes de confort et d’adhérence et deuxième en ajustement et sensation. Si cela ne suffisait pas, le modèle Range Rooster de la marque a obtenu la deuxième place au classement général “, battant d’autres noms bien connus dans l’industrie.

«Ce ne sont pas deux de nos gants les plus populaires, mais depuis, ils sont nos vendeurs de 1 à 2 milles de pays. Il n’y a pas une commande qui n’en ait pas”, explique Moher, qui vient de lancer l’entreprise il y a un an avec le golfeur professionnel Brad Fritsch, un ami de longue date et compatriote canadien. ” Ils se vendent comme des crêpes. Le public. ( MyGolfSpy) est le gars qui fournit des critiques et des commentaires. Non seulement ils achètent des choses qui ont été vérifiées, mais ils sont incroyablement réactifs. Ce qui est vraiment spécial, c’est que cela a aidé à valider nos premiers bailleurs de fonds. Il y a un sentiment de fierté. ” .

Red Rooster fait partie d’une gamme de marques plus petites et plus récentes qui ont été modifiées par MyGolfSpy, qui est essentiellement le Consumer Reports pour le golf en matière d’équipement, de vêtements, d’accessoires et plus encore. Le site Web populaire compte environ 17 millions de lecteurs uniques par an, créant un public fidèle et passionné dans l’un des sports de participation les plus importants du pays. Cela ne fait pas de mal que ce bassin de participants soit motivé par la poursuite incessante de l’amélioration.

New Level (clubs), Vessel (sacs) et Payntr (chaussures) ont également connu la levée de MyGolfSpy en 2022, leurs grosses affaires rendues possibles par une plateforme qui récompense le mérite plutôt que le marketing.

Les nouveaux fers forgés Level 623-CB ont passé le Fers du joueur le plus recherché catégorie, éliminant les noms bien connus tels que PING, Callaway et Titleist. Les visites sur le site Web ont immédiatement augmenté et l’entreprise a réalisé plus de revenus en un mois seulement que ses détaillants n’en ont produit tout au long de 2020.

Lorsque Vessel’s Players III DXR a été étiqueté comme bsac de golf global de 2022la société a manqué de stock 29 jours après l’examen et a immédiatement réalisé le mois avec le chiffre d’affaires le plus important de l’histoire de la société, en hausse de 134% par rapport à l’année précédente.

Payntr a établi des records de revenus le jour, le week-end et le mois suivant la sélection de son 002X comme la meilleure chaussure de golf sans crampons. Son inventaire a disparu dans les cinq jours suivant la refonte, qui a également vu son modèle 003X se classer troisième, juste derrière l’un des plus grands noms du jeu dans FootJoy. C’était une “énorme” reconnaissance pour une nouvelle marque, a déclaré le co-fondateur et président Mike Forsey.

“La vue d’ensemble confirme la raison pour laquelle nous avons créé la marque Payntr Golf : offrir aux golfeurs un avantage qui améliore leurs performances grâce à notre technologie de chaussures”, a déclaré Forsey. “Plus précisément, grâce à la méthode impartiale et basée sur les données employée par MyGolfSpy, cela nous montre que nous pouvons rivaliser avec les grands garçons établis dans les chaussures de golf lorsque le terrain de jeu est égal.”

Ce dernier point est précisément la raison pour laquelle Adam Beach a fondé le site Web MyGolfSpy il y a plus de dix ans. De profonds débats sur l’équipement dans les forums et les salons de discussion ont abouti à une installation dédiée au test indépendant et rigoureux de tous les équipements achetés par les golfeurs (manches, têtes, poignées, putters, balles, etc.) et pratiques de jeu (lignes sur les balles de golf, contre des balles de golf froides, mettre ou sortir un mât de drapeau, etc.). Pendant 12 heures par jour, MyGolfSpy a des centaines de golfeurs qui se promènent dans ses installations pour tester des produits. Les protocoles sont rigoureux, les variables sont petites et la signification statistique est essentielle.

« Nous devions créer une plate-forme axée sur la performance et non sur le marketing, purement et simplement. Je voulais renverser la vapeur “, explique Beach, qui a initialement lancé l’un des premiers sites d’échange de golf sur Internet à la fin des années 1990 avant de vendre et de lancer MyGolfSpy.” Je voulais amener la crème de la crème au sommet et tous les d’autres conneries qu’ils avaient été vendues aux golfeurs pendant des décennies pour s’en aller. Quelqu’un a dû nettoyer et dire: ‘Ok, que vaut exactement mon argent?’ “

Au-delà de cette année, il est clair que la reconnaissance pour certains a fait la différence entre lutter dans le noir et être poussé à la pertinence.

Lorsque Snell a été largement présenté aux lecteurs de MyGolfSpy dans le premier rapport de balle de la société, le site Web de Snell s’est écrasé en raison du volume de commandes. Evnroll a instantanément généré 2 millions de dollars de revenus après l’attribution de ses putters et a levé plus de 20 millions de dollars au total. Precision Pro a vu une augmentation notable de ses appareils de mesure de distance après que l’un de ses télémètres ait reçu le signe de “meilleur rapport qualité-prix”.

“Certaines de ces personnes fabriquent les meilleurs produits au monde, mais personne n’en avait jamais entendu parler et personne n’en aurait jamais entendu parler s’il n’y avait pas eu une plate-forme comme MyGolfSpy qui a égalisé les règles du jeu”, a déclaré Beach. “Ces entreprises ne pouvaient pas se permettre de mettre leur nom devant des gens, des golfeurs sérieux, 365 jours par an, et de garder leur nom sur le bout de la langue des golfeurs sans faire faillite parce que c’était sacrément cher d’acheter des publicités.”

Considérez qu’il y a un peu plus d’un an, Red Rooster venait de lancer sa campagne Kickstarter pour financer son modèle de gant de golf par abonnement direct aux consommateurs. Mais Moher et l’équipe de Red Rooster n’ont pas hésité à faire décoller leur entreprise, rencontrant initialement plus d’une douzaine d’usines en Indonésie. Comme le dit Moher, ils n’essayaient pas de réinventer la roue (ou le gant de golf), mais de se différencier là où ils le pouvaient, notamment avec la qualité du cuir et le processus de couture. Cela impliquait, dans certains cas, de remettre en question et de modifier les pratiques établies.

“Il y a tellement de choses sur lesquelles nous pouvons donner notre marque avec un gant en termes d’ajustement et de style”, ajoute Moher.

Et quand il s’agit de l’évaluation par MyGolfSpy d’efforts comme ceux-ci, l’équation, en fin de compte, est relativement simple.

“La chose que vous vous apprêtez à acheter : est-ce que cela aide votre jeu ou nuit-il à votre jeu ?” dit la plage. “Aussi simple que cela.”

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