La LNH connaît une croissance soutenue avec des fans plus jeunes et plus féminines: The Durango Herald

La LNH rapporte une augmentation du nombre de téléspectateurs au cours de la première année de ses contrats de télévision avec ESPN et TNT

L’une des plus grandes histoires de la LNH cette saison a été l’augmentation du nombre de téléspectateurs de la ligue au cours de la première année de ses contrats de télévision avec ESPN et TNT. La ligue connaît également une croissance sans précédent du nombre de fans féminins et plus jeunes qui devraient avoir un impact important dans les années à venir.

Selon une étude de la LNH, 37 % des amateurs de hockey sont des femmes, dont une croissance étonnante de 26 % de ce groupe démographique depuis 2016. La plupart de ces nouveaux amateurs sont également susceptibles de se situer dans la tranche d’âge convoitée des 18 à 49 ans, car près de 40 % de tous Les fans de la LNH ont moins de 50 ans.

Kali Mack – un fan de l’Avalanche qui vit au Colorado et siège au conseil consultatif des jeunes de la Power Players League – a déclaré que la récente croissance survient alors que la ligue a montré davantage le côté humain du jeu.

“Nous voyons plus d’interviews de joueurs, de moments en famille et ces choses sincères qui se passent hors de la glace, ainsi que ce mélange de grands moments forts que nous voyons aussi”, a-t-il déclaré. “C’était vraiment génial d’aider à impliquer davantage de personnes dans le jeu, car les personnes qui ne connaissent pas le sport se connecteront davantage aux moments humains. Et puis les temps forts retiendront leur attention. »

L’augmentation chez les téléspectatrices a été la plus importante lors des matchs du mercredi soir sur la TNT. Au cours de la saison régulière, il y a eu une augmentation de 44% du nombre de téléspectatrices par rapport aux années précédentes lorsque les jeux ont été diffusés sur NBCSN.

“Non seulement nous voulons offrir à nos fans passionnés le contenu qu’ils aiment, mais comment nous pouvons le partager avec des fans occasionnels et nouveaux et nous assurer qu’ils se sentent les bienvenus”, a déclaré Heidi Browning, vice-présidente exécutive principale de la LNH et responsable du marketing officiel. .

L’effort pour développer les connexions a inclus les médias sociaux. La ligue a conclu un partenariat de contenu avec TikTok alors que l’accord Turner a conduit Bleacher Report à étendre sa couverture et sa verticale B / R Open Ice. Le site de hockey Bleacher Report a publié son mois le plus consulté (35,8 millions de pages vues) en mai et a vu l’engagement triplé par rapport à l’année dernière.

Browning est également satisfait de la part de jeunes partisans de la LNH. Les recherches de la Ligue ont révélé que 80 % des utilisateurs de ses chaînes numériques appartiennent à la génération Z et à la génération Y. Le conseil Power Players, créé en 2019, sollicite les opinions des fans et des influenceurs sociaux âgés de 13 à 17 ans.

Aiden Gunn, qui siège également au conseil d’administration, a souligné les changements dans le marketing de croissance.

« Ils ont adopté une approche moins professionnelle de leur marketing. Et je le dis de la meilleure façon possible. C’est beaucoup plus personnel », a-t-il dit. “Je pense vraiment que les médias sociaux sont fondamentalement un pas en avant, vous avez deux secondes pour attirer l’attention de quelqu’un. Et je pense que la LNH s’est entièrement reflétée dans sa stratégie de marketing récemment. Ils ont fait beaucoup mieux que ça.” embellir tout avec leur contenu “.

Mack a déclaré que les choses qu’il a remarquées dans les recommandations du tableau de bord sont plus d’activités sur TikTok qui montrent des choses comme les joueurs entrant dans l’arène, de même les choix de mode d’avant-match ont augmenté le trafic vers les sites NBA et NFL.

La croissance des fans plus jeunes devrait également entraîner une augmentation des revenus au cours des saisons futures. Le commissaire Gary Bettman a déclaré que les revenus devraient dépasser 5,2 milliards de dollars pour cette année. Bien que les histoires hors glace aient aidé, Bettman poursuit en soulignant qu’il s’agit également du produit sur glace.

“La croissance et l’intérêt commencent avec le match”, a déclaré Bettman avant le début de la finale de la Coupe Stanley.

Les efforts de la LNH ont rapporté un bonus vendredi soir alors que la finale est passée au match 6 dimanche soir, où Tampa Bay accueillera le Colorado et cherchera à forcer un match 7 décisif dans sa candidature au championnat à trois tours.

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L’écrivain AP Hockey Stephen Whyno a contribué à cette histoire.

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Greyson Goldstein, dix ans, se tient à l’extérieur de la Ball Arena avant le premier match de la finale de la Coupe Stanley de hockey de la LNH entre le Lightning de Tampa Bay et l’Avalanche du Colorado le mercredi 15 juin 2022 à Denver. (Photo AP / David Zalubowski)

Les fans de l’Avalanche du Colorado regardent la deuxième période du match 2 de la finale de la Coupe Stanley de hockey de la LNH contre le Lightning de Tampa Bay le samedi 18 juin 2022 à Denver. (Photo AP / David Zalubowski)

L’Avalanche du Colorado et le Lightning de Tampa Bay se tiennent pendant l’hymne national avant la première période du quatrième match de la finale de la Coupe Stanley de la LNH, le mercredi 22 juin 2022 à Tampa, en Floride (AP Photo / Phelan Ebenhack)

Michael Hedmark, à gauche, et Baylee Weed célèbrent après avoir signé leur premier prêt hypothécaire sur le chemin de la Ball Arena pour regarder le match 1 d’une série de la Coupe Stanley de hockey de la LNH entre le Lightning de Tampa Bay et l’Avalanche du Colorado, mercredi 15 juin 2022. , à Denver. (Photo AP / David Zalubowski)

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