La surface de basket LED en verre LumiFlex offre des opportunités de sponsoring rentables

Sol en verre ASBLe terrain de basket LumiFlex a récemment reçu l’approbation de compétition de niveau 1 de la FIBA. Cette étape critique permet au terrain de l’entreprise allemande, qui combine une surface en verre durable avec des composants LED et un logiciel informatique pour créer un terrain de basket qui est essentiellement un grand écran, d’être utilisé dans n’importe quel championnat du monde supervisé par l’instance dirigeante du basket-ball, y compris le Jeux olympiques.

Fin juin, le patron de la Ligue allemande de basket-ball de Bundesliga, Stefan Holzil a déclaré que la ligue permettra à ses équipes d’utiliser le terrain pour les matchs de championnat dans un avenir proche, bien qu’elle n’ait pas fourni de calendrier précis.

Et maintenant, ASB GlassFloor se tourne vers le lucratif marché nord-américain des arénas. Directeur général Christof Babinski il a dit que la société est à la recherche de partenaires de joint-venture – stratégiques et / ou financiers – pour lancer une entreprise américaine. L’objectif est d’avoir un bureau et des équipes de vente et d’installation opérationnels d’ici mi-2023.

“Nous sommes pleinement conscients que nous avons besoin d’une entité américaine pour faire tout cela”, a déclaré Babinsky.

L’objectif de Babinsky est que les terrains soient utilisés par les équipes de la NBA. Un porte-parole de la NBA a déclaré que la ligue était au courant du produit mais n’avait rien ajouté d’autre. Ce serait clairement un gros ajustement pour la ligue, qui joue sur des terrains en bois, principalement en érable, depuis plus d’un siècle.

Des graphismes aux postes de parrainage rotatifs, le terrain de basket-ball en verre LumiFlex LED d’ASB GlassFloor offre de nombreuses nouvelles sources de revenus potentielles pour les utilisateurs. La société se concentre sur le marché américain.Avec l’aimable autorisation d’ASB GlassFloor

Les champs de verre LED valent la peine d’être surveillés. Ils sont très chers au départ, mais durent plus longtemps que les planchers de bois franc, sont plus performants et réduisent les coûts de main-d’œuvre. Leurs capacités de visualisation génèrent une expérience et un engagement des fans apparemment sans fin, ainsi que des opportunités de publicité et de parrainage. Et l’approbation de la compétition FIBA ​​​​Tier 1 est la plus grande revendication à ce jour qu’il n’y aurait aucun sacrifice d’intégrité concurrentielle en déplaçant les terrains de basket du bois dur au verre.

“Il s’agit d’une innovation vraiment remarquable”, a déclaré le directeur commercial mondial d’ASM. Jason Oberlander, qui travaillait auparavant avec la NBA pour gérer les ventes mondiales de ce qui est maintenant la G League. “Je ne peux pas me prononcer sur la qualité de la surface en tant que surface de jeu, mais du point de vue de l’image de marque et de la publicité, d’après mon expérience, les courts traditionnels sont devenus de plus en plus immobiles pour les marques de plage, donc une toile sur laquelle peindre et performer du point de vue d’un spécialiste du marketing de marque est passionnant ».

Plus utilisable

Bâtiment moderne verre Il possède des qualités peu connues du grand public, dont une plus grande flexibilité que le bois dur – 1,8 fois plus flexible, selon une des vidéos de l’entreprise – et une plus grande durabilité. Babinsky, qui s’est décrit comme un croisé du verre, a déclaré que les tribunaux pouvaient gérer tout type de chaussures, y compris les talons hauts ; ils ne rayent pas, ne tachent pas et ne marquent pas. Les points en céramique dispersés sur la surface empêchent les brûlures du sol dues aux chutes.

“Vous n’avez jamais changé vos fenêtres parce que le verre a vieilli, vous les changez parce que la technologie qui les entoure est devenue vieille”, a déclaré Babinsky, qui a repris en 2012 l’entreprise fondée par son père, Horst, dans les années 1960. .

Au cours de la dernière décennie, la LED est allée au-delà des panneaux sur les côtés et les toits des bâtiments. Les sols sont une prochaine progression naturelle, même si la LED devait être équipée pour faire face aux vibrations constantes des athlètes qui courent.

“La LED elle-même est endommagée lorsque vous la touchez. C’est un problème “, a déclaré Babinsky. ” En appliquant les surfaces devant, vous résolvez beaucoup de ces choses et cela le rend plus utilisable. ”

Le premier sol vidéo de l’entreprise a été créé en 2014 et testé lors d’un événement Nike 3v3 à Berlin l’année suivante. D’autres événements 3 contre 3 ont suivi, et les Harlem Globetrotters ont joué sur le terrain en 2017. Les pressions des équipes de basket-ball professionnelles allemandes intéressées ont incité la FIBA ​​​​à étudier l’innovation de plus près, et l’instance dirigeante a mené des entretiens et des sondages auprès des joueurs l’année dernière. lors d’un tournoi 3 contre 3 en Allemagne de l’Ouest.

Personne ne s’attend à ce que les ligues de basket-ball professionnelles de haut niveau permettent à un dinosaure numérique de traverser le terrain pendant qu’un match est en cours, comme le montre l’une des vidéos promotionnelles ASB GlassFloor, mais un match NBA All-Star ou une exposition à l’étranger pourrait inviter ce genre d’expérimentation, comme pourrait le faire une émission télévisée.

“Il a beaucoup de vie et je pense que c’est une option vraiment cool”, a déclaré le vice-président senior du MKTG. Emilie Spiegel. « C’est comme beaucoup de choses, est-ce la technologie pour la technologie ? Nous y arrivons du point de vue de la marque et notre “contrôle” pour nos clients garantirait que cela s’améliore et ne nuit pas à l’expérience des fans. ”

Options rentables

Arène Crypto.com Président Lee Zeidman il était intrigué par le produit de la société allemande. Mais, a-t-il dit, “il y aurait toute une série de questions que j’aurais avant même qu’il n’atterrisse sur un radar de la NBA”, comme quel type de sous-sol passe sous le champ de verre, ou “et si la LED s’éteint et que vous perdez lignes. sur votre terrain ? »

Le terrain ne fonctionne pas sur la glace – une autre question de Zeidman – et le prix d’une installation permanente – bas à sept chiffres, bien que chaque champ soit personnalisé, donc les prix varient – est nettement plus élevé que les champs de feuillus, qui coûtent généralement environ $ 250 000.

Cela dit, les courts LumiFlex devraient durer six à sept décennies, ce qui signifie moins d’entretien, plus d’événements et aucun coût de main-d’œuvre lié au remplacement des planchers, tandis que les planchers de bois franc, ou des morceaux de ceux-ci, doivent être remplacés beaucoup plus souvent. .

Il ne fait aucun doute que le terrain LumiFlex serait un complément compétitif utile aux installations d’entraînement des équipes professionnelles et universitaires.

De plus, le potentiel de génération de revenus du domaine des LED est immense. Les équipes pourraient vendre des parrainages en salle à une poignée d’entreprises, en changeant de parrain toutes les deux minutes, par exemple. Les messages de parrainage peuvent être une animation, pas seulement un logo ou un graphique. Jason Miller, vice-président senior d’Excel et responsable des propriétés, a déclaré que les parrainages de plans NBA pourraient être rentables ; peut-être pas sept chiffres eux-mêmes, mais certainement une partie de packages globaux à sept chiffres. Oberlander pensait que les équipes universitaires de haut niveau pourraient potentiellement obtenir six chiffres des sponsors du tribunal.

Le logo d’un sponsor peut clignoter sur le terrain après un triple, le moment exact où tous les yeux dans le bâtiment regardent ce joueur sur le terrain. Et ainsi, le palais de justice “devient votre propriété publicitaire la plus importante que vous possédez en tant qu’hôte de jeu”, a déclaré Babinsky.

Bret McCormick peut être contacté à bmccormick@sportsbusinessjournal.com.

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